Comment mettre en place une stratégie de communication responsable dans une entreprise?

Chaque jour, les messages publicitaires nous inondent. La publicité, le marketing et la communication génèrent une demande croissante en énergie, eau, matières premières et déplacements, bien souvent aux antipodes des enjeux RSE.

Alors, comment éviter le greenwashing ? Comment mettre en place une stratégie de marketing et de communication responsable ?

Matthieu Jahnich, consultant-chercheur spécialisé en communication et transition écologique, nous éclaire sur le sujet.